CJ Entertainment เป็นตัวแทนขายภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้ ด้วยการที่ต้องโปรโมทภาพยนตร์มากมายต่อปี ทำให้ต้องลงงบประมาณการโฆษณาไปในสื่ออย่างเช่นใบปิดหนัง หรือ Poster จำนวนมหาศาลเพื่อดึงดูดให้นักดูภาพยนตร์วัยรุ่น แค่ด้วยโปสเตอร์แบบเดิมนั้นไม่สร้างการดึงดูดทำให้งบประมาณที่ลงไปนั้นละลายไปอย่างสูญเปล่า
จากข้อมูลของ Agency นั้นพบว่าเด็กวัยรุ่นเกาหลีใต่้นั้นมีความเชื่อมโยงกับการใช้มือถือเป็นอย่างสูง แต่ด้วยแผนการตลาดของบริษัท CJ Entertainment ทำให้ไม่สามารถเปลี่ยนแผนการทำตลาดสื่อได้ สิ่งที่ Agency แก้ปัญหาคือการติดตั้งอุปกรณ์ Wifi ลงในโปสเตอร์ที่มีอยู่ ซึ่งแนวคิดคือไม่อยากให้ consumers ต้องมีความยุ่งยากใด ๆ เช่นการโหลด app หรือการใช้กล้องส่องในการเชื่อมโยงไปหาข้อมูลของภาพยนตร์เหมือนกับ QR หรือ AR
โดยที่เวลา เราเห็นชื่อ wifi hotspot แล้วต้องเลือก Hotspot เพื่อเชื่อมต่อ แล้วจะต้องมา login Wifi แบบในภาพ
เมื่อ user เลือก Hotspot เราจะทำให้ User เข้าไปยังหน้า Promotion แทน ดังภาพ โดยที่ user จะเข้าไปยังหน้าเพจ ที่เรากำหนดเท่านั้น ไม่สามารถไปหน้าอื่นได้ในการต่อ Wifi
Note
พฤติกรรมการใช้งาน Smart Phone หรือมือถือ ของเด็กวัยรุ่นเกาหลี กับเด็กไทยมี พฤติกรรมที่ใกล้เคียงกัน เพราะฉนั้นการพัฒนา ระบบ Wifi poster เพื่อมาตอบโจทย์ การตลาดจึงเป็นสิ่งที่จำเป็น ณ ขณะนี้
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น